外汇黄金期货国内首个10亿级药妆品牌诞生 薇诺娜也在忙着国际化

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大牛时代网 记者 温淑萍根据国家统计局前瞻产业研究外汇黄金期货院报告显示,中国药妆市场规模2016年接近500亿元,比2009年增长了近4倍。并且未来几年仍然有望保持20%以上的增长。作为药妆市场首个成为10亿级的企业,薇诺娜方面透露,化妆外汇黄金期货品市场也在尝试通过细分来获取更大的市场份额,药妆则是增长势头最强劲的分支。

近日,国内外汇黄金期货医学护肤品牌薇诺娜,公布了一系列销售数据。也揭示了这一行业中的发展趋势和问题。

据薇诺娜方面透露,从2008年上市以来,短短不到10年间,销售高速增长,今年已经突破10亿大关。在刚过去不久的2017年618购物节上,薇诺娜天猫旗舰店仅仅用了8分钟就售罄15000套特护霜; 24小时销量一举突破1800万,稳居天猫乳液面霜类目No.1;去年双十一更是创造了单店8600万的销售奇迹。

与之相呼应的是整个药妆行业的迅速崛起。相较于不断扩大的市场规模,这个行业中真正有影响力、有口碑的品牌并不多。所以,这依然是一篇空间广阔的蓝海。

尽管药妆领域被一致看好,但行业依然存在乱象。一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌,常常以模仿成功品牌为生。在今年5月的国际美容博览会上,薇诺娜就遇到了多个“碰瓷”品牌。薇诺娜人士称,其实,医学护肤品是一个相当专业的领域,有着很高的行业壁垒,并不是谁找几个代加工厂就能做起来的。因为药妆既有药的功效,又必须具备护肤品的安全性和通用性。没有强大的科研团队做支撑,是绝不可能成功。

据了解,薇诺娜没有实行国际上通用的动物皮肤测试,而是采用了人体皮肤作为测试对象。每一个产品上市之前,都必须经过12000次以上的肌肤实测验证,严格遵照GMP标准生产。这样的严谨与专注,让薇诺娜成为了全国唯一通过由北京大学第一医院、复旦大学华山医院等54家国内著名的三甲医院多中心功效性和安全性临床观察的医学护肤品。现在已经有超过2400家医院皮肤科将薇诺娜广泛应用在临床治疗上,多达600万人次的皮肤屏障受损人群因为薇诺娜产品的帮助而得到康复。

从2008年上市至今,薇诺娜没有在广告支出上花过1分钱。这几乎成为了美妆行业不可复制的神话。

事实上,2015年,薇诺娜也开启了自己的国际化战略。

由世界皮肤科联盟(ILDS)组织召开的世界皮肤科大会(WCD),是国际上规模最大的皮肤科学术会议,是全世界皮肤科医生、专家学者参加的学术盛会,被誉为“医学奥运”。2015年6月,薇诺娜作为首个被邀请的中国医学护肤品牌亮相第23界WCD。大会上,薇诺娜向全球100多个国家逾万名皮肤科医生及医疗美容产业有关人士展示了自己的科研成果和产品的卓越功效,受到全球专家的一致肯定,为了薇诺娜拓展国际市场的奠定了基础。2017年,薇诺娜受邀参加南亚东南亚亚商洽会,正式在“一带一路”上展开部署。

作为中国第一药妆品牌,薇诺娜已经不满足于成为国货的NO.1,更希望成为国际一线品牌。中国作为全球最重要的新兴市场,是培养大企业和超大型企业成长的沃土。有理由相信,依靠“真功夫”创天下的薇诺娜,很快就会成为另一张中国企业在国际上闪亮的名片。